Унизил компанию одним жестом. Или все-таки нет?

Самый мотивированный спортсмен в мире Криштиану Роналду перед матчем Португалии с Венгрией отодвинул от себя пару бутылок Coca-Cola. После этого появились сообщения, что поступок Рона стоил американской компании миллиардов долларов — это правда?

Криштиану Роналду ненавидит газировку и недавно казнил Coca-Cola. Капитализация компании снизилась, но это совпадение0

Футболист «Ювентуса» и сборной Португалии отодвинул от себя две бутылки с колой на пресс-конференции Евро-2021. Роналду выразил свое недовольство, что рядом с ним поставили сладкую газировку, которую он (как и кучу другой вредной пищи и напитков) принципиально не употребляет. Затем Криш поднял над собой бутылку с прозрачной жидкостью и призвал собравшихся пить воду.

После этого многие медиа — как иностранные, так и наши — сообщили, что стоимость акций компании Coca-Cola а бирже упала на 1,6%. Капитализация корпорации снизилась с 242 до 238 млрд долларов. Виноват Рон?

Кажется, дело не в Роналду. Спустя некоторое время после португальского перформанса Влад Воронин со Sports.ru объяснил, почему подешевела Coca-Cola и как с этим связан поступок атлета. Если кратко — снижение капитализации компании было плановым, а хейт португальца по отношению к газировке никак не связан с падением стоимости акций.

Дело в том, что на середину июня у Coca-Cola была запланирована выплата дивидендов. Чтобы получать денежки (0,42 доллара на каждую акцию), нужно было до 14 июня включительно иметь на руках ценные бумаги производителя напитков. После выплат дивов стоимость бумаг обычно снижается на сумму дивидентов — это называется дивидендный гэп. Обычно спустя несколько дней после выплат акции компании — не только CC, а вообще любых — восстанавливаются.

Криштиану Роналду ненавидит газировку и недавно казнил Coca-Cola. Капитализация компании снизилась, но это совпадение1

Иными словами, между поступком Роналду и снижением капитализации транснациональной компании нет никакой связи.

Другой момент в том, что выраженный хейт Криша по отношению к напиткам Coca-Cola несет для компании некоторые имиджевые убытки. «Кола» является спонсором Евро-2021 и может рекламировать свою продукцию в ходе чемпионата — юристы корпорации теоретически вправе потребовать от УЕФА оштрафовать CR7. Однако эта реакция может еще больше навредить Coca-Cola.